信息战场

虽然很早之前就听过“增长黑客”这个词，但是直到今天看了光年实验室的几篇推文，才对这个词有了更深刻的了解，同时也突然意识到，原来在增长这个领域，有如此深刻的东西可以研究。

首先，这里的增长更多是指通过信息技术手段，实现产品或服务的用户增长。也就是说，我们面对的战场，是信息战场，也可称作数字空间。

那么如果想在信息战场打胜战，就必须研究信息战场和信息战争的特点，否则不可能取得大胜，并且不同战场有不同战场的规律，比如在微信的战场和在抖音的战场，国内战场和国外战场就必然有很大的不同。但是这里面也一定有一些普遍的规律存在，只不过要时刻提醒自己，具体问题要具体分析。

当务之急，需要研究信息战场的特点和斗争对象。

信息战场的特点

首先，信息战场的特点，既然是战场，那必然涉及到时空二元。

信息战场的空间特点

就空间而言，从宏观上讲，信息的空间具有无限性，其实比较贴切的说法是虚拟性和无界性。但是就具体平台上，空间又具有有限性。信息无限性很好理解，也是很多人第一感觉，其无限性使其能够超越时空，能够穿越时间的限制，无止境向前运动。

着重应该讨论的是空间的有限性，有限性体现在：

第一，无论是内容流还是搜索流，都是在一定的平台上展示，虽然链接可以在平台间互相跳转，但是考虑到平台的割裂性以及各个平台的主动隔离，信息都是在特定平台上展示的。

第二，信息在平台以一定形式展现，如微信公众号文章以文章流展示，抖音视频以视频流形式展示，既然信息最后要以用户作为接收方，那么就需要考虑到接收者的接收形式。而接收的信息除了在手机屏幕上具备一定的空间局限性外，还在算法推荐上会涉及到地理空间（数据空间局限带来的地理空间割裂）、年龄、兴趣爱好、社交关系、平台规则、法律法规、网络等的局限。

总结一下就是，空间有限性体现在平台有限性，媒介有限性和数字有限性。

信息战场的时间特点

就时间而言，信息的传播与消费可以超越时间限制，但是信息的消费曲线有两方面的时间约束：

第一，算法带来的时间约束，信息的发布时间、社交关系或者付费推广，往往会影响算法推荐，从而影响用户消费。

第二，内容带来的时间约束，更多的点赞收藏转发评论会带来更多的消费增长，或者SEO做的好也会带来消费。

也即是说，信息战场看似无限的时间衍生，其实会被算法和内容质量约束而无法实现价值。且内容对用户时间的争夺上最终会使得好内容被长期看到，而99%的内容会以比特形态静躺在服务器上而不被消费。

信息战场的斗争对象

讨论信息战场的斗争对象对于战略战术的应用有着更深刻的影响。信息战场的特点是应该被我们所利用，要加强利用优势特点为我所用，同时规避其缺点。但是斗争的形式往往随斗争对象的改变而改变，所以需要加强研究，同时丰富研究手段。

信息战场的处理对象是信息，博弈对象是平台算法和其他竞争者。

处理对象

处理对象是信息，那我们就需要运用信息论的方法去研究事物，这样才能找到信息的规律。信息方法论涉及信息的编码、信息熵（也就是信息不确定性或者叫信息量）、矢量化（信息的投射维度）、冗余度、等价性、信息增量、压缩比和失真率、信息正交性（叠加与删除）、互信息（相关性）、条件熵和信息增益、交叉熵（信息误判的损失）、信噪比、噪声、信道、信道容量。

信息虽然展示方式多样，包括文字、视频、音频、图片等，但是以目前的技术手段，因为平台分发信息的依据最为高效直接的还是处理文字（包括数字），所以研究博弈对象应该着重研究其对文字的利用，辅之以内容、合作对象、分发平台的研究。研究关键词的利用可以起到四两拨千斤的作用。

通过对各平台专利的研究，也可以知道，目前对视频内容的分发维度包括视频标题、hashtag、视频音频文字、视频内容画面、视频内容画面出现的文字、发布时间频率、互动数据等。后面有机会专门写一篇博客介绍下平台如何分发内容。

博弈对象

另外平台算法，这里有个误区，觉得研究平台漏洞就可以实现增长，其实这个是被无数人证明是个错误的理念。不应该去研究平台漏洞，我们永远要相信平台的设计者是个聪明的人。但是这不代表我们就不研究平台的规则。只不过我们在熟悉平台规则外，最重要的站在平台的立场去思考平台用户，因为平台用户是平台赖以生存的根基，平台服务好用户才有平台生存的可能。所以我们也要跟平台一样，去研究平台的用户，去思考平台是如何给用户带来价值的，从而利用它们，发力点仍是用户。